Uma das perguntas que me fazem com mais frequência é: “quem aposta em Portugal?” A resposta que a maioria das pessoas tem na cabeça — homem, 30 e poucos anos, adepto de futebol — está parcialmente certa, mas os dados mostram uma realidade muito mais rica e, em alguns aspetos, surpreendente. Compreender o perfil do apostador português não é só curiosidade sociológica — é informação relevante para qualquer pessoa que queira entender o mercado em que participa.
Idade e género: quem aposta em Portugal
Começo sempre por aqui porque os números contradizem alguns estereótipos que persistem na conversa pública. Cerca de 79% dos utilizadores das plataformas de apostas online têm menos de 45 anos — o que confirma que este é fundamentalmente um produto de entretenimento digital, não uma atividade associada a gerações mais velhas. A faixa etária mais ativa é a dos 25 aos 34 anos, que representa 34% de todos os apostadores registados.
Este perfil etário tem implicações diretas no tipo de apostas mais populares: uma população jovem e digitalmente nativa está mais confortável com live betting pelo telemóvel, com mercados de eSports, com notificações push de cotações e com a integração entre streaming e apostas ao vivo. Os operadores que desenvolvem as melhores experiências mobile estão a servir diretamente este perfil dominante.
O género é talvez o dado mais interessante do ponto de vista de tendência. Em 2022, os homens representavam 92% dos apostadores registados — um mercado esmagadoramente masculino. Em 2025, essa proporção baixou para 85%. A percentagem continua alta, mas a tendência de crescimento feminino no setor é real e consistente. Em cinco anos, a proporção de mulheres apostadoras mais do que duplicou. Isto não é trivial: significa que os operadores estão gradualmente a atrair um segmento que historicamente estava ausente, o que tem implicações para o tipo de desportos apostados, o perfil de risco e as preferências de interface.
Distribuição geográfica: Lisboa, Porto e o resto do país
Os dados geográficos mostram uma concentração esperada mas com nuances interessantes. Os distritos de Lisboa e Porto concentram mais de 42% de todas as contas registadas — o que reflete tanto a densidade populacional como o maior acesso a tecnologia e conectividade de qualidade nestas zonas metropolitanas.
O que estes números também revelam, implicitamente, é que mais de metade das contas registadas estão fora das duas grandes metrópoles. O interior do país, as cidades médias como Coimbra, Braga, Aveiro, Setúbal — todas têm apostadores ativos que representam um mercado geograficamente diverso. Esta distribuição tem implicações para os operadores: uma plataforma que funcione bem apenas em áreas com cobertura de rede excelente está a excluir uma parte significativa do mercado potencial.
A região autónoma dos Açores e a Madeira também contribuem para o total de apostadores, embora em proporções menores face à dimensão demográfica — o que pode refletir tanto questões de conectividade como preferências culturais locais. À medida que a cobertura 5G se expande para fora dos principais centros urbanos, é razoável esperar que a distribuição geográfica se torne progressivamente mais equilibrada.
Quanto gastam os apostadores portugueses
Este é o dado que mais surpreende quem tem uma imagem distorcida do apostador típico como alguém que arrisca quantias avultadas. A realidade é muito mais modesta: em 2024, quase 80% dos jogadores que apostavam exclusivamente em operadores licenciados gastavam até 50 euros por mês, com a maioria a ficar abaixo dos 25 euros mensais.
Este perfil de gasto define o apostador médio português como um consumidor de entretenimento de baixo custo, não um jogador compulsivo ou um apostador profissional. Cinquenta euros por mês equivale a menos do que um jantar fora com amigos — é a dimensão económica real da atividade para a grande maioria das pessoas que participam no mercado.
Esta perspetiva importa por várias razões. Primeiro, contextualiza o debate público sobre apostas online: a maioria das pessoas que aposta fá-lo dentro de orçamentos completamente razoáveis. Segundo, sugere que a grande maioria dos apostadores não tem perfil de risco elevado — apostam por entretenimento, com valores controlados, em operadores legais. Terceiro, o segmento que gasta mais é relativamente pequeno em número mas representa uma proporção desproporcionada da receita total dos operadores — o que cria um incentivo para os operadores identificarem e reterem estes utilizadores de alto valor, com todas as implicações de jogo responsável que isso implica.
Os dados de apostadores ativos também revelam uma tendência de consolidação: no terceiro trimestre de 2025, havia 1 130 300 jogadores ativos — uma diminuição de 3,9% face ao período homólogo de 2024. Este número representa apostadores que fizeram pelo menos uma aposta no trimestre, e a ligeira queda pode refletir uma normalização após períodos de crescimento acelerado, não necessariamente um declínio estrutural do mercado.
Para perceber melhor o contexto do mercado e como os operadores licenciados em Portugal se comparam entre si, o nosso guia sobre jogo responsável nas apostas aborda também as ferramentas de proteção disponíveis para diferentes perfis de apostadores.
Uma tendência demográfica que merece atenção especial: a diminuição de jogadores ativos no terceiro trimestre de 2025 — 1 130 300 apostadores, menos 3,9% face ao período homólogo — pode parecer preocupante à primeira vista, mas precisa de ser contextualizada. O número total de registos acumulados atingiu 4,72 milhões no final de 2024, um crescimento de 16,9% face a 2023. A diferença entre registos acumulados e apostadores ativos mensalmente é enorme — a maioria das pessoas cria conta, aposta ocasionalmente, e pode ficar inativa por períodos longos. Os 1,1 milhões de apostadores ativos por trimestre representam apenas uma fração dos registados, mas são o coração económico do mercado.
Os hábitos de pagamento dos apostadores portugueses também refletem o perfil demográfico: o MB Way, com mais de 5 milhões de utilizadores em Portugal, tornou-se o método de pagamento preferido precisamente porque serve o perfil de apostador jovem e mobile que domina o mercado. Para perceber as ferramentas disponíveis para diferentes perfis de apostadores — incluindo as de proteção e jogo responsável — o nosso guia sobre jogo responsável nas apostas cobre estes aspetos em detalhe.
O perfil do apostador português tem uma implicação prática para quem quer perceber com quem está a competir no mercado. Quando apostas contra o bookmaker, não estás a competir com outros apostadores diretamente — mas o mercado de apostas é, de certa forma, uma agregação das opiniões de milhões de pessoas. Conhecer o perfil típico do teu mercado — jovem, mobile, focado em futebol, com orçamentos mensais modestos — ajuda a perceber onde estão as bolsas de análise mais fraca e onde a concorrência informacional é mais intensa.
